Asistentes a la convención de la compañía Elizabeth Arden durante una demostración de maquillajes

Juan Guzmán incursionó, desde sus inicios como fotoperiodista en México, en el ajetreado mundo de la moda y la estilización femenina con reportajes como “Operación de belleza” (1939) —en torno a clínicas de cirugía plástica—, “Lo que cuesta vestir a una mujer” (1940) —documentación de aparadores con atavíos y accesorios femeninos—, y “Su maquillaje” (1940) —una guía para aplicar afeites faciales, difundida por la revista Así—. Estos reportajes abrieron otra vía para el registro de la vida citadina, mediante la que Guzmán pudo prestar atención a los brillos seductores de las novedades comerciales en los escaparates con ropa y sombreros, en las vitrinas de zapaterías y joyerías.