Em 2009, o músico baiano foi convidado pela empresa suíça de relógios para integrar o grupo de profissionais e artistas responsável por indicar os nomes que, durante um ano, fazem a mentoria dos jovens selecionados para participar da iniciativa. Além de consultor para a edição 2010-2011, o cantor e compositor foi mentor no ciclo seguinte, entre 2012 e 2013, quando se sagrou como primeiro e único brasileiro a exercer essa função na história do programa, em atividade desde o ano de 2002.
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