Desconociendo su talento artístico, Juan Lascurain decidió desarrollar el concepto del sueño, cuando su única experiencia artística era garabater en servilletas y cuadernos, pintó su primer cuadro y se mostró sorprendido por el resultado descubriendo un talento. Émpezó a perseverar en su obra y sacó toda una industria dentro de su trabajo artístico a través del arte objeto. Hoy en día tiene una obra y un proyecto sobre los sueños, sus ilustraciones son de corte infantil. La marca Totto lanzo una colección de maletascon su obra, así como cuadernos y otros objetos.