Pubblicità con la "Catenaria"

La "catenaria" ideata da Armando Testa nasce all'inizio degli anni Sessanta e si può considerare come il momento di passaggio nel quale Ermenegildo Zegna rinnova il suo messaggio commerciale, dopo quasi un decennio di immagini dal sapore retrò, con pergamene, nastri, sigilli e raffigurazioni pittoriche. Gli anelli della catena immaginata da Testa si prestano a pubblicizzare tutti i prodotti Zegna. Il sigillo rosso diventa un pendente appeso a una catena formata dalle parole "Ermenegildo Zegna" e lo slogan studiato appositamente è quello del "Primato di qualità" declinato in senso produttivo, dalla selezione delle materie prime alla rifinitura dei tessuti.