Gilberto Gil e seus filhos José Gil e Bem Gil no camarim, antes de apresentação no Morro da Urca

Após Arnaldo Antunes, em 2007, e Seu Jorge, em 2008, o cantor e compositor baiano foi o escolhido pelo grupo Pão de Açúcar, responsável pela rede paulista de supermercados, para ser a voz da campanha que impulsionou a marca no ano de 2009. O músico marcou o início de sua colaboração com um show no evento comemorativo, que aconteceu no famoso ponto turístico do Rio de Janeiro que inspirou o nome da empresa.