Padiglione Italia Expo Milano 2015

Milano, Italia

Rappresentare l’Italia all’Expo 2015 non era un compito facile, perché in qualità di Paese ospitante il Padiglione italiano occupava un quinto dell’intero spazio espositivo ed era il cuore della visitor experience degli oltre 21 milioni di persone che hanno affollato il sito durante il semestre dal 1° maggio al 30 ottobre.
Una sfida vinta coinvolgendo gli attori pubblici e privati, le regioni, i territori, le camere di commercio, le aziende e le associazioni, il mondo della ricerca e quello della scuola, fino ai migliori creativi e talenti italiani. Il Padiglione Italia è riuscito così a valorizzare i territori in un mix di tradizione e innovazione, di passato e futuro ed è riuscito a far “assaggiare” le bellezze culturali, paesaggistiche ed enogastronomiche invogliando i visitatori a girare l’Italia.
Per raggiungere questi obiettivi Diana Bracco, Commissario Generale di sezione per il Padiglione Italia e Presidente di Expo 2015 Spa, avviò, fin dalla fase di definizione del progetto, una grande raccolta d’idee, per realizzare un’Esposizione Universale in cui i contenuti fossero gli autentici protagonisti: un vero “Giro d’Italia” compiuto insieme a Giuseppe De Rita, Presidente di Fondazione Censis, Aldo Bonomi, Presidente di Aaster e Marco Balich, Direttore Artistico del Padiglione Italia. Una mobilitazione che ha coinvolto anche migliaia di imprese. Molte utilissime indicazioni sono giunte anche dall’importante ricerca che il Censis ha realizzato per Padiglione Italia. Un lavoro a tutto campo che ha illuminato, ad esempio, sul rapporto tra le nuove generazioni e cibo.
Proprio i giovani sono stati il target principale di Padiglione Italia, il cui concept non a caso si articolava intorno all’idea di “Vivaio”, luogo e simbolo dello sviluppo di nuove generazioni. Il Padiglione è stato appunto un “vivaio” di idee, proposte, soluzioni che l’Italia offre alla comunità internazionale. Uno spazio protetto, di crescita, sviluppo, formazione. Un laboratorio che ha aiutato i progetti e i talenti a “germogliare”.
La visitor experience del Padiglione Italia aveva il suo cuore nella Mostra dell’Identità Italiana di Palazzo Italia, nello spazio espositivo di WE – Women for Expo dedicato alle donne, e nello straordinario spettacolo di suoni e luci dell’Albero della Vita, vera icona dell’Expo Milano 2015.
Benvenuti nel Padiglione Italia!

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