EDITORIAL FEATURE

Cómo Italia se basa en la moda

Claudio Marenzi sobre el valor de la moda

Como dice el famoso refrán: «habla como un inglés, besa como un francés, conduce como un alemán y vístete como un italiano». Italia es reconocida por su artesanía de calidad, su sastrería y sus diseños de lujo desde el siglo XI, y la fabricación y exportación de artículos de moda es una parte esencial de la economía del país. Para entender más sobre este patrimonio único, así como sobre su prometedor futuro, hablamos con Claudio Marenzi, presidente de Pitti Immagine.

Industry & Trade Fashions Italy, Alfred Eisenstaedt, 1947 (De la colección de LIFE Photo Collection)

¿Por qué la moda es tan importante para Italia?

El sector italiano de la moda, el textil y los accesorios es uno de los más importantes del mundo por los ingresos generados, el número de personas empleadas y el número de empresas implicadas. Desde marzo, en Italia, hemos podido reunir a todo el sector en una sola federación. Confindustria Moda está compuesta por 67 mil empresas y 580 mil empleados, con un total de 88 000 millones de euros de facturación anual.

Además de su valor económico, es también un hervidero creativo para la experiencia y la artesanía, arraigada gracias a siglos de cultura y belleza. Italia siempre ha tenido gusto por lo bello, con origen en los inicios del renacimiento italiano. Hoy esta tradición está representada por una industria que es a Italia lo que el sector del automóvil es a Alemania: la joya de la corona.

Artículo de la revista «Settimo Giorno», 1955 (De la colección de Fondazione Pitti Discovery)

La moda se ve a menudo como «frívola»: ¿es cierto que las vidas de las personas en Italia están influenciadas por la moda de forma inconsciente?

La moda influye en la sociedad tanto como la sociedad influye en la moda. Es una relación cercana. La moda da a la gente la oportunidad de expresarse y todo el mundo es libre de elegir cómo hacerlo. El hecho de que la moda sea tan importante para la expresión personal y el crecimiento también se confirma por los números: la moda es la tercera mayor industria en Italia, lo que no es nada frívolo.

¿Cuál es el impacto positivo de la fabricación local en las comunidades?

La fabricación local crea empleos y riqueza que se propaga por todo el país. Invertir en la producción local crea un futuro para la próxima generación: es realmente una inversión en las personas y la transmisión de conocimientos y experiencia.

¿Cómo varía el impacto de la moda de una región a otra?

Italia es un país caracterizado por una fuerte especialización por zona, de lo que deriva la excelencia local. De distrito a distrito los conocimientos y la experiencia pueden ser diferentes, pero la importancia y la necesidad de proteger y apoyar los productos «Made in Italy» sigue siendo la misma.

Art. 256 pochette - Fase 4 - il taglio, 1950, Leu Locati (De la colección de Assolombarda Confindustria Milano Monza e Brianza)
Tombolo (De la colección de Unioncamere)

¿Qué crees que impulsa a la industria a seguir produciendo bienes en Italia en lugar de externalizar en el extranjero?

La moda «Made in Italy» es sinónimo de exclusividad. Las industrias que siguen produciendo en Italia lo saben bien y se centran en la calidad de los productos «Made in Italy». Es el saber hacer y la artesanía lo que los posiciona en el mercado global. Producir en Italia es una opción estratégica.

¿Cómo está Italia haciendo frente a la necesidad de aumentar la sostenibilidad de los procesos de producción para reducir el impacto ambiental de la industria?

La sostenibilidad del proceso de producción es uno de los principales desafíos dentro del sector de la moda. La industria moderna demanda productos cada vez más personalizados, la sostenibilidad de los negocios y productos, y un impacto social diversificado, y todos estos son temas que observamos en el ecosistema de la moda italiana. En Herno, en una empresa de ropa que presido, hemos estado invirtiendo en la sostenibilidad desde 2015. Junto con Eurojersey y el Grupo Radici, presentamos en Bruselas el proyecto «Huella ambiental del producto», que mide el impacto medioambiental de los productos.

¿Qué hace la Comisión Sostenibilità Ricerca & Innovazione?

La Comisión Sostenibilità Ricerca & Innovazione (Comisión para la Investigación y la Innovación en Sostenibilidad) fue fuertemente defendida no solo por SMI, sino también por el ministro Calenda, que era entonces viceministro. La Comisión ha establecido una métrica única de normas de calidad y sostenibilidad que rigen todo el proceso de producción. El propósito es definir las directrices para los estándares de producción y los requisitos de suministro que el mercado moderno exige.

The leathers, 2000s (De la colección de Museo della Calzatura di Villa Foscarini)

¿Cómo ve el futuro de la industria de la moda italiana?

El éxito en la industria de la moda no es un proceso lineal. El éxito se basa en conocimientos, creatividad e innovación. Con este fin, espero que los conocimientos adquiridos a lo largo de los siglos, combinados con la creatividad que caracteriza a los productos «Made in Italy», continúen haciendo de la moda italiana líder de la industria global. Queremos que el sector de la moda sea líder en el crecimiento de Italia.

Explora más sobre el impacto de la moda:
- Caroline Rush sobre la importancia de la moda para la economía del Reino Unido
- Pascal Morand sobre la importancia de la moda para la economía francesa
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Claudio Marenzi

Claudio Marenzi is the President of Sistema Moda Italia- Italian Textile and Fashion Federation, President of Confindusria Moda, President of Pitti Immagine, Presidente of Classico Italia, and Presidente of Herno.

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