Schornstein bei Nacht

Schornstein mit Wasserbehälter am Abend . Auf Empfehlung von Walter Gropius engagierte Carl Benscheidt den Graphiker Max Hertwig, der den dynamischen Schriftzug entwarf: Das neue Firmenzeichen wirkt schwungvoll, wie eine handgeschriebene Unterschrift. Sie sehen es jetzt auf Ihrem Bildschirm. Doch Hertwig verkehrte die Farben und setzte den Namenszug in weiß auf schwarzen Untergrund. Er erzielte so eine intensivere Wirkung: Die weißen Buchstaben scheinen sich vom schwarzen Untergrund zu lösen und den Betrachter geradezu anzuspringen.