Documentos do Arquivo Pessoal de Gilberto Gil

leiro. "É dificil mensurar o alcance que as campanhas e os shows obtiveram, mas me parece que quando a mídia absor- ve ou aposta num movimento é porque ele já deu certo, já pegou, é vendável.” De forma intuitiva, Maria Cláudia acredita que a associação da Tropicalia com a moda ajudou a reforçar o seu ca- ráter de vanguarda. "Até porque acredito que seja possível transpor para o traba- lho de criação publicitária as colocações que Gilda de Mello e Souza faz sobre o criador de modas, de alguém que terá de alertar sua sensibilidade para o momen- to social e pressentir os esgotamentos es- téticos em via de se processar. São im- pressões, mais do que afirmações." Outro aspecto que ela considera im- portante destacar é que a publicidade da Rhodia, ao se utilizar da Tropicalia, não se apropriou das roupas usadas pelos seus principais expositores, como as ves- tes amalucadas dos Mutantes ou o es- tilo hippie debochado adotado por Cae- tano e Gil. "O que aparece nesses edi- toriais e desfiles são roupas em conso- nância com a moda internacional e apresentando suas principais tendên- cias de moda vigentes no período, como terninhos de corte reto, na melhor linha Courrèges, e vestidos sensuais que re- visitam os anos 1930, entre outros." Popular - Sem a presença da mídia, te- ria o Tropicalismo vingado? Bezerra Fi- lho afirma que, como a imprensa acom- panhava melhor os fatos e as manifesta- ções musicais, com ampla cobertura dos festivais de música popular da TV, o in- teresse pelo movimento foi quase natu- ral, pela própria necessidade de novida- des que move o sistema midiático como um todo. A relevância histórica, no en- tanto, acrescenta ele, foi alcançada mui- to mais pela própria força inovadora do que por alguma estratégia deliberada da mídia. "Os debates culturais à épo- ca eram mais acirrados e os tropicalis- tas entraram na discussão, sobre músi- ca popular e cultura brasileira, com ní- veis de reflexão diferenciados, desper- tando interesse nos setores envolvidos com a cultura musical brasileira." Sanches observa que a mídia teve um papel importante na Tropicalia em dois momentos distintos. Inicialmente, dividiu opiniões e chegou a ser com- batido pelos puristas, enquanto uma ala da imprensa viu na proposta um acon- tecimento de modernidade e vanguar- da. A partir da década de 1980, no en- tanto , tornou-se hegemônica, quase uma unanimidade , graças a um discur- so forte, mas com antecedentes que não podem ser negados, como a bossa nova, que inovou ao misturar samba e jazz. A tendência de Caetano em polemizar com a imprensa, de certo modo, fortifi- ca esse preceito. "O Tropicalismo vive ainda da polêmica, do campo de bata- lha, mas que, no fundo, tem admiração mútua das duas partes." A relevância histórica do Tropicalis- mo está associada principalmente à pro- dução artística desse pessoal," que era ex- tremamente inteligente e criativo, e tam- bém à postura que tiveram diante das tendências políticas e comportamentais da época". Não significa que os artistas eram ingênuos em relação à vanguarda. "Ao contrário, mas não havia um pro- grama de vanguarda a ser seguido." . O rei da vela, direção de José Celso Martinez Corrêa, 1967 PESQUISA FAPESP 140. OUTUBRO DE 2007. 93