meio&mensagem 1 DE SETEMBRO DE 2008
mais recente novidade no cenário foi uma roda gigante de
S5 metros de altura, a Roda Skolumna das grandes atrações
do último verão carioca.
Palco de anunciantes
O espetáculo A Novica Rebelde marcou a reabertura do
tradicional teatro Casa Grande, que ganhou a Os como patro
cinadora máster. Desde a estreia do espetáculo, patrocinado
pela Bradesco Seguros até o último fim de semana de agosto,
mais de 80ml ingressos foram vendidos, lotando praticamen-
te todas as seis apresentações semanais. O empresário Luiz
Calainho, um dos oito sócios do novo Oi Casa Grande, destaca
o feito, lembrando que o preço médio dos ingressos-nacasa
dos R$ 100 - esemehante aos praticados em espetáculos do
mesmo porte em São Paulo Para ele, isso mostra que o Rio
de Janeiro é um mercado amadurecido para receber grandes
produções. "Isso derruba o mito de que o Rio não tem público
para produções grandiosas de longa duração. Sempre que ha
qualidade, o carioca responde positivamente afirma Calainho,
que também assina a produção da peça, junto com seus sócios
da Multibizz, Aniela Jordane David Zylbersztajn
O outro musical do trio de sócios que faz muito sucesso
neste ano é Beatles num Céu de Estrelas, que já acumula
50 mil ingressos vendidos. Ambos têm direção de Charles
Moeller e Claudio Botelho Calainho conta que ambos os es-
petáculos farão temporada en Sao Paulo a partir do próximo
ano, assim como apresentações em outras capitais. Para a
Novica Rebelde, porém, os sonhos são mais altos. "Queremos
fazer uma turné na América Latina e algumas apresenta-
coes nos EUA e na Europa, revela. Para Calainho, porém, o
maior legado do sucesso dos dois projetos é a inovação em
estratégia de marketing cultural, com maior envolvimento e
exposição dos patrocinadores
Numa iniciativa semelhante, surgiu em novembro de
2006 o Vivo Rio, um espaço construído dentro do Museu
de Arte Moderna (MAMI, resultado de uma parceria com a
Tom Brasil e a operadora de celular que na ocasião fechou
um contrato de dez anos para colocar sua marca no nome
do empreendimento Dos R$ 5 milhões declarados como
investimento, a Vivo se encarregou de R$ 18 milhões, sendo
que o restante ficou por conta da Tom Brasil, que arrendou
REGIONAL
RIO DE JANEIRO
palco das principais competiçoes Indoor durante os Jogos Pan-
americanos, e que desde abril se chama HSBC Arena Desde então
os investimentos na cidade já superaram os R$ 100 milhoes, conta
Arthur Repsold, antigo controlador da Fagga e agora presidente da
operação brasileira de CL
Repsold diz que as perspectivas de retorno para o investi
mento são tão promissoras para a empresa quanto para a cidade,
nos 20 anos da concessão do Rio Centro e oito da Arena. Após
Os magros 39 eventos do Rio Centro no ano passado - por
conta das obras entre janeiro ejuho e depois o Pan, em julho e
agosto - pavilhão já tem confirmado até o fim deste ano 112
eventos, sempre com uma média de 4 mil participantes. Destes,
os cerca de 80% que vêm de outros Estados gastam uma média
de R$ 21 mil por dae, no caso dos estrangeiros, R$ 34 ml, o que
representará R$ 300 milhões neste ano, segundo estimativas
de gastos diários da Embratur Para 2009, estão previstos 148
eventos e R$ 450 milhões em desembolsos dos participantes
que chegam de fora. "Esperamos até 2010 crescer entre 25%e
30% ao ano, diz Repsold, lembrando que entre 2000 e 2006
a média anual foi de 81 eventos por ano Apesar de a média de
participação em cada evento ser de cerca de 4 mil pessoas, ha
picos de público, como no caso da recente Feira Internacional
de Gás e Petróleo, que atraiu 12 mil. Nos últimos cinco anos,
consecutivamente, o Rio Centro foi eleito o melhor centro de
convenções da América do Sul pelo World Travel Awards
A Arena, por sua vez, fechou em abril deste ano um contrato
com o HSBC que colocará seu nome no espaço pelos proximos
cinco anos Projetado com base nos mais modernos conceitos
Repsold acredita que o espaço leve vantagem em relação as demais
Para Calainho, cidade está apta a receber grandes produções
o espaço do MAM pelos próximos 40 anos, negociando um
fee variável de acordo com o faturamento da casa. O espaço
tem 11 mil metros quadrados e 26 mil lugares para expec-
tadores sentados ou 5 mil para esquema de pista. Após o
fim do acordo, toda a infra-estrutura passa a ser patrimonio
do museu. Desde então, já passaram pela casa Gilberto Gil,
New Order, BB King, Marisa Monte, Roberto Carlos e mais
recentemente, o espetáculo Os Produtores, com Miguel
Falabela, Vladimir Brichta e Juliana Paes
Arte nas ruas
Um importante reforço à industria cultural da cidade têm
sido as cerca de 2 mil peças de mobiliário urbano espalhadas
pelo centro e zona sul da cidade pela Clear Channel. Além
de se misturarem a paisagem, os abrigos de ônibus e totes
têm apresentado o calendário de eventos do Rio. A sensação
é de que, a qualquer momento, pode-se fazer uma consulta
rápida sobre a próxima peça, show ou exposição que aporta
na cidade, um reflexo direto da politica da empresa em
destinar 30% do espaço utilizado às açoes culturais, como
artes plásticas, documentários e peças teatrais. "Nossa marca
está associada a cultura Os anúncios criar um carinho pelo
espaço conta Thiago Senna, supervisor de projetos especiais
e novos negócios da Clear Channel.
Em relação às parcerias culturais, há um acordo com os
eventos para que o investimento realizado seja menor que o
do cliente convencional. A industria fonográfica e o cinema
nacional também possuem uma tabela interior. "As nego-
ciações giram em tomo de um valor básico, e precisamos
de um minimo de duas ou três veiculações para abraçar o
projeto" explica Senna A impressão do material veiculado
fica sob a responsabilidade do evento, já que a empresa não
Francesa GL investe R$ 100 milhões na cidade
Atradição dos grandes eventos no Rode Janeiro entrou hádois
ancs na rota da globalização com a vitória da francesa GL Events na
licitação pela concesso do Rio Centro, principal pavilhão de grandes
feiras e eventos da América Latina.com 571 mil metros quadrados.
Essa foi apenas a primeira tacada dos franceses que desde então
também compraram 756 da Fagga Eventos e ainda venceram,
no final do ano passado, a concessão pelo uso da Arena Multiuso,
Repsold: tem sido mais fácil atrair artistas estrangeiros do que nacionals, por enquanto
Gesas de show da cidade e aos tradicionals ginásios esportivos por sua
maior flexibilidade para a malação de competições esportives showse
até eventos corporativos. Antes do Pano Bresi fou muitos anos sem
construir novas instalaços, sendo a Arena da Bancada, em Curtba, uma
das exceções. A maioria das estruturas está detasada e segue conceitos
antigos, alega Repsold. A localzação do empreendimento, em sua vida
também constitui uma grande vantagem em função de a Barra da
Tjuca reunir hoje 70% dos empreendimentos imobiliários. "Estamos
no centro do crescimento da cidade, que concentra um grande pulco
consumidor de espetáculos argumenta Com capacidade para 17 mil
espectadores, o recorde por enquanto está na casa dos 12 mil obtidos
nos shows das bandas Skarke Rebelde
Repsold afirma que até agora tem sido mais fáci atrair
artistas estrangeiros do que os nacionais, ainda pouco acos-
tumados ao conceito de arena, Bob Dylan, Rod Stewart, Seal
e Ozzie Osbourne foram as principais atrações internacionais
deste ano até aqui. Para março de 2009, está confirmado
um desafio internacional de tênis com a participação de Pete
Sampras, maior vencedor de tomeios do Grand Slam.com 14
conquistas. Além da GL Rio Centro e Fagga, o grupo controla a
Estação Embratel em Cuntiba, e possui uma editora que publica
revistas direcionadas aos eventos por ele organizados
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