Le Thermogène engendre la chaleur et guérit: toux, rhumatismes, points de côté [Le Thermogène rozgrzewa i zwalcza kaszel, reumatyzm i kłucie w boku]

Francuski plakat reklamowy z okresu belle époque. Jest to jedna z najcenniejszych prac w kolekcji Muzeum Plakatu w Wilanowie, zaliczana do klasyki gatunku.

Reklamowany produkt – Thermogène – miał rozgrzewać ciało, zwalczać kaszel, reumatyzm i inne tego typu dolegliwości. Nazwa sugeruje jego działanie, co przekłada się na warstwę obrazową, która ilustruje skutek, jaki wywołuje użycie produktu.

Plakat ten jest istotnym ogniwem w ewolucji dyscypliny. Artysta zapoczątkował nim nową konwencję anonsu reklamowego. Nowy styl wyklucza wszystko, co zbędne i rozpraszające uwagę. Mocno podkreśla markę handlową produktu, eliminuje całkowicie modną, secesyjną ornamentykę na rzecz jasnej hierarchii przedstawienia. W tym przypadku sprowadza się ono do umownej płaszczyzny, na której widzimy groteskową postać w niebiesko-zielonym kostiumie, ujętą w ekspresyjnej pozie. W centrum kompozycji ukazane jest to, co najważniejsze – moc i efekt działania produktu. Postać zionie żywym ogniem. Ma to wymownie przekonać o skuteczności Thermogène i zachęcić do jego używania.