MA Ungarische Gruppe

Kassák Lajos: MA Ungarische Gruppe; advertisement design, 1926-28

Lajos Kassák emerged as a new, independent type of the avant-garde artist in Hungary in the 1910s. He had a working class background and his family could not support his education. Yet he developed his own way of innovative and wide-ranging thinking and became an internationally renowned artist relying only on his own strength and stamina. He was a writer, artist, journal editor and activist. He was a pioneer of the modern attitude that artistic activity is not constrained by the boundaries of aesthetics. Kassák ascribed a role equal to literature and visual arts to advertising in his text summing up his avant-garde oeuvre: Tisztaság könyve [The Book of Pureness] (1926). There he accounts the advertising artist a „social creator” who does not only shape visual culture but is also an originator and mediator of a new social order. Kassák was a founding member of the Association of Hungarian Book and Advertising Artists (1930); he took part in numerous advertising art exhibitions throughout Europe. The eighteenth volume of the book series Bauhausbücher edited by Walter Gropius and László Moholy-Nagy was planned to be the MA - Ungarische Gruppe by Ernő Kállai and Lajos Kassák . The book was never published but the cover design made by Kassák reached completion. This cover design was published in the periodical Magyar Grafika [Hungarian Graphic Arts] 1928/5-6., in which Kassák’s advertising and art was presented.

Kassák Lajos: MA Ungarische Gruppe

Kassák Lajossal az avantgárd új, szuverén művésztípusa jelent meg Magyarországon a huszadik század tízes éveiben. Műveltségének nem volt családi és iskolai bázisa, mégis újító erejű és átfogó gondolkodást alakított ki, és a maga erejéből vált nemzetközileg elismert művésszé. Író, képzőművész, lapszerkesztő és mozgalomszervező volt. Egyik úttörője volt annak a ma is aktuális gondolkodásnak, amely a művészi tevékenységet nem kizárólag az esztétikai határokon belül jelöli ki. Kassák avantgárd munkásságát összegző írásában, a Tisztaság könyvében (1926) az irodalommal és képzőművészettel egyenrangú szerepet tulajdonított a reklámnak. Ebben a reklámművészt „szociális alkotó”-nak tekinti, aki nem csak a vizuális kultúra formálója, hanem egy új társadalmi berendezkedés megteremtője és közvetítője. Alapító tagja volt a Magyar Könyv- és Reklámművészek Társaságának (1930), Európa-szerte számos reklámművészeti kiállításon vett részt. Walter Gropius és Moholy-Nagy László szerkesztette Bauhausbücher könyvsorozat tizennyolcadik kötetének Kállai Ernő és Kassák Lajos MA - Ungarische Gruppe című könyvét tervezték kiadni. A könyv soha nem jelent meg, azonban Kassák Lajos tervezte címlap elkészült. A borítótervet közölte a Magyar Grafika 1928. évi 5-6. száma, mely bemutatta Kassák reklámgrafikai tevékenységét. Magyar Grafika, 1928. 5-6.