Pietro Barilla shakes hands with Erberto Carboni in front of the advertising campaign for Barilla in 1952.

Erberto Carboni in una foto del grande Aldo Ballo del 1952 mentre stringe la mano a Pietro Barilla dinnanzi alla campagna pubblicitaria di quell’anno. Carboni, che affianca Barilla fino al 1960, lascia all’azienda una consistente eredità: un nuovo marchio, confezioni per tutti i prodotti, una consolidata immagine di modernità, efficienza e qualità, promossa anche attraverso le manifestazioni fieristiche, il visual degli automezzi e lo stile della comunicazione televisiva.