OX, einem der ersten Ad-Buster, geht es "um die Ästhetik, um die Produktion von Emotionen ohne die Notwendigkeit von Erklärungen". Sogar sein Synonym wählte er nach ausschließlich formalästhetischen Gesichtspunkten: das O ein Kreis, das X zwei gekreuzte Linien, beide "symmetrisch und reversibel".