Tó Movie

Lajos Kassák: Lake Cinema, 1928 Lajos Kassák emerged as a new, independent type of the avant-garde artist in Hungary in the 1910s. He had a working class background and his family could not support his education. Yet he developed his own way of innovative and wide-ranging thinking and became an internationally renowned artist relying only on his own strength and stamina. He was a writer, artist, journal editor and activist. He was a pioneer of the modern attitude that artistic activity is not constrained by the boundaries of aesthetics. In his work Tisztaság könyve [The Book of Pureness] (1926), which summarises Kassák’s avant-garde oeuvre, he claims that advertising is equal to literature and visual arts. He believes that the advertising artist a „social creator” who does not only shape visual culture but is also an originator and mediator of a new social order. Kassák was a founding member of the Association of Hungarian Book and Advertising Artists (1930); he took part in numerous advertising art exhibitions throughout Europe. Kassák applied the geometrical language of Constructivism in his advertising and typographical art and in his book designs. The advertisement design entitled Tó Mozi [Lake Cinema] is a good example, the typography is based on geometrical forms, the picture composition is characterised by a dynamic structure and colour contrast of red, black and white. This design was published in the periodical Magyar Grafika [Hungarian Graphic Arts] 1928/5-6., in which Kassák’s advertising art was presented. Kassák Lajos: Tó Mozi, reklámterv, 1928 körül Kassák Lajossal az avantgárd új, szuverén művésztípusa jelent meg Magyarországon a huszadik század tízes éveiben. Műveltségének nem volt családi és iskolai bázisa, mégis újító erejű és átfogó gondolkodást alakított ki, és a maga erejéből vált nemzetközileg elismert művésszé. Író, képzőművész, lapszerkesztő és mozgalomszervező volt. Egyik úttörője volt annak a ma is aktuális gondolkodásnak, amely a művészi tevékenységet nem kizárólag az esztétikai határokon belül jelöli ki. Kassák avantgárd munkásságát összegző írásában, a Tisztaság könyvében (1926) az irodalommal és képzőművészettel egyenrangú szerepet tulajdonított a reklámnak. Ebben a reklámművészt „szociális alkotó”-nak tekinti, aki nem csak a vizuális kultúra formálója, hanem egy új társadalmi berendezkedés megteremtője és közvetítője. Kassák alapító tagja volt a Magyar Könyv- és Reklámművészek Társaságának (1930), Európa-szerte számos reklámművészeti kiállításon vett részt. Kassák a konstruktivizmus geometrikus nyelvét alkalmazta reklámgrafikai, tipográfiai és kiadvány-szerkesztési munkásságában is. A Tó Mozi hirdetési terve ezt kiválóan példázza a geometriai formákra épülő tipográfiai megoldással, a piros, fekete és fehér színkontraszttal, és a dinamikus szerkezetű képkompozícióval. A tervet közölte a Magyar Grafika 1928. évi 5-6. száma, mely bemutatta Kassák reklámgrafikai tevékenységét. Magyar Grafika, 1928. 5-6.