Josiah Wedgwood

Josiah Wedgwood foi um ceramista, empresário e abolicionista inglês. Fundando a empresa Wedgwood em 1759, ele desenvolveu corpos de cerâmica aprimorados por meio de experimentação sistemática e foi o líder na industrialização da fabricação de cerâmica europeia.
Os renovados entusiasmos clássicos do final dos anos 1760 e início dos anos 1770 foram de grande importância para sua promoção de vendas. Seus produtos caros eram muito procurados pelas classes superiores, enquanto ele usava os efeitos de emulação para comercializar conjuntos mais baratos para o resto da sociedade. Cada nova invenção que Wedgwood produziu - esmalte verde, creamware, basalto preto e jasperware - foi copiada rapidamente. Tendo alcançado eficiência na produção, ele obteve eficiência nas vendas e distribuição. Seus showrooms em Londres deram ao público a chance de ver sua linha completa de utensílios de mesa.
A empresa de Wedgwood nunca fez porcelana durante a sua vida, mas especializado em finas louça de barro e grés que tinham muitas das mesmas qualidades, mas foram consideravelmente mais baratas. Ele fez um grande esforço para manter os designs de seus produtos em sintonia com a moda atual.