The Dead Commercials

Mercoledì 4 maggio 2011 sul marciapiede di via Schievano a Milano, all’altezza della fermata “Schievano-Bilbao” del bus 47, è stata ritrovata una pellicola 35 mm ammatassata e abbandonata, come se qualcuno l’avesse gettata da un’auto. La pellicola è stata recuperata, restaurata e infine scansionata. All’interno del nastro sono presenti sei spezzoni di varie pubblicità di diversi prodotti: Lega del filo d’oro, Lipton Tea Time, Diffusionetessile, Foxy Mega, Tantum Angelini, Groupama. Note su una pellicola perduta: Se guardiamo ogni singolo fotogramma separatamente la percezione di queste pubblicità cambia radicalmente. Nonostante la tipica natura delle pubblicità, in queste immagini appaiono delle nuove peculiarità che risultano disturbanti o addirittura inquietanti. La ragione di questa sensazione è la nuova distanza tra immagine e osservatore, tra tempo e spazio, ma probabilmente questa sensazione è anche incorporata nell’immagine stessa, nel desiderio compulsivo di consumo che queste immagini vogliono provocare. In questo senso queste immagini diventano parte di un processo autoreferenziale: –> capitalismo –> industria pubblicitaria –> produzione di desiderio (consenso) –> consumo –> rifiuto –> realtà (spazio urbano) –> capitalismo –> … Ogni aspetto di questo processo circolare è incorporato in questi fotogrammi, allo stesso tempo, attraverso la manipolazione, queste immagini costruiscono una nuova narrazione, una nuova interpretazione della stessa società che le produce. Per questo motivo ho deciso di confrontare questi fotogrammi con un film di George A.Romero, “Diary of the Dead”, che riflette in maniera esplicita sul ruolo dei media nella società attraverso i clichè del genere horror, selezionando una serie di frasi significative e dal valore simbolico che diventano funzionali alla narrazione.