"Terre di casa tua"

La campagna pubblicitaria “the earth of your home” creata nel 1975 dal fotografo Emilio Simion, sotto la direzione artistica di Gianni Sassi. Ha un’elegante immagine concettuale. Il tema riguarda la naturalezza della ceramica (“dagli anfratti dell'Appennino, si estrae un'argilla che una volta cotta e ri-cotta diventa semigres”) e la sua capacità di valorizzare la casa e la vita di tutti i giorni. I testi sono eleganti, ma anche audaci e concreti: “crea una casa libera, senza pagare un prezzo assurdo”. La foto è stata scattata in una cava di proprietà dell'azienda sull'Appennino bolognese. I soggetti, una casa stilizzata e un gatto bianco, sono stati scelti per mettere in risalto le superfici e dare un senso di casa anche in uno spazio astratto come la cava. Da notare la composizione della decorazione, realizzata con disegni medi, grandi e piccoli. Oltre a raffinate immagini concettuali, la campagna includeva anche immagini con ceramica applicata in case reali, probabilmente per riviste e periodici. L'ambientazione è ironica e insolita, i testi rimandano a piacevoli momenti trascorsi in una casa che rispecchia il nostro stile e che appare ancora attuale.