"España para usted" según Máximo
Descubre uno de los folletos turísticos más interesantes de los años 60: 10 millones de ejemplares, en varios idiomas, que salieron a la luz en 1964.
Enhorabuena, Señor. Al elegir España ha acertado usted. (1964) de Subsecretaría de Turismo. Servicio de publicaciones.Fuente original: Máximo San Juan
Turismo y propaganda
El folleto formó parte de una importante campaña de propaganda, que en medios y en alcance, no tuvo precedentes durante el franquismo. La campaña serviría para conmemorar una fecha emblemática: XXV años de paz, los años que habían pasado desde el final de la guerra civil española.
El “milagro” turístico español
En 1964 España recibió 14 millones de turistas e ingresó por esta actividad algo más de 900 millones de dólares USA. El turismo era clave para demostrar los éxitos económicos del régimen de Franco, por eso se incluyó en la campaña. Sin embargo, mientras ésta tuvo una fuerte carga retórica e ideologizada, el mensaje turístico fue mucho más humorístico y ameno.
El amor (1964) de Subsecretaría de Turismo. Servicio de publicaciones.Fuente original: Máximo San Juan
Máximo San Juan (1932-2014)
Autor de la maqueta, del texto y de las imágenes, fue uno de los más destacados dibujantes y humoristas de su generación. Aunque se inició como locutor de radio, desde 1962 empezó a publicar dibujos en los más importantes medios de la época. Su obra recibiría importantes reconocimientos y premios.
El bikini (1964) de Subsecretaría de Turismo. Servicio de publicaciones.Fuente original: Máximo San Juan
Deconstruyendo el turismo
Su humor inteligente, ligero y mordaz hizo posible en muy pocos trazos describir un fenómeno bastante más complejo de lo que parecía, donde había que sortear el tópico y decir mucho, en muy poco.
Una estructura que hace referencia a los clásicos
El folleto, de 72 páginas, está estructurado en tres partes - Llegar, Ver y Vencer- como haría Julio César. No pretendía ser ni muy exhaustivo, ni una guía, sino “un amigo que te dice las cuatro cosas que necesitas para meterte el país en el bolsillo”. Costaba 10 pesetas.
Llegar
Esta mezcla de geografía básica y recomendaciones típicas para un turista informaba de precios, transportes, alojamiento e idiomas.
Ver
En este apartado se sugieren itinerarios y visitas, se hablaba de fiestas y artesanías reconvertidas en esa época en el típico souvenir.
Vencer
La última sección pero más importante etapa del turista. Esa que le permitiría conocer mejor España y, así, ser menos turista y más amigo.
Guardia Civil (1964) de Subsecretaría de Turismo. Servicio de publicaciones.Fuente original: Máximo San Juan
Un difícil equilibrio
Máximo consiguió equilibrar la postura oficial del régimen de Franco, con los deseos de reconciliación de una generación más joven y la mirada crítica de quien pensaba de la guerra que “ni todos los buenos estaban de una parte, ni todos los malos de la otra”.
España para usted, amigo (1964) de Subsecretaría de Turismo. Servicio de publicaciones.Fuente original: Máximo San Juan
Diseño y mensaje en dos colores
Cinco décadas después, el folleto es un magnífico testimonio de la década más importante del turismo español, con todas sus luces y sus sombras, conseguido además en solo dos colores: negro y naranja.
Reportaje de Eugenia Martín-Crespo y Ana Moreno Garrido.
Con la colaboración de la Fundación Diego de Sagredo.
Agradecimiento especial para Abraham López Guerrero.
