EDITORIAL FEATURE

Como a Itália é Construída na Moda

Claudio Marenzi sobre o valor da moda

Como diz o famoso ditado, "fale como um inglês, beije como um francês, dirija como um alemão e vista-se como um italiano". A Itália é conhecida pelo seu artesanato de alta qualidade, alfaiataria precisa e design de luxo desde o século XI, e a fabricação e exportação de itens de moda é parte integrante da economia do país. Para entender mais sobre essa herança única - e o seu futuro promissor - falamos com Claudio Marenzi, presidente da Pitti Immagine.

Industry & Trade Fashions Itália, Alfred Eisenstaedt, 1947 (Da coleção LIFE Photo Collection)

Por que a moda é tão importante para a Itália?

O setor italiano de moda, têxteis e acessórios, é um dos mais importantes do mundo em receita gerada, número de pessoas empregadas e número de empresas envolvidas. Desde março, na Itália, conseguimos reunir todo o setor em uma única federação. A Confindustria Moda é composta por 67 mil empresas e 580 mil trabalhadores, totalizando 88 bilhões de euros em volume anual de negócios.
Além do seu valor econômico, é também um ambiente criativo para expertise e artesanato, enraizado em séculos de cultura e beleza. A Itália sempre foi atraída pelo belo, enraizado nos primeiros dias do renascimento italiano. Hoje esta tradição é representada por uma indústria que é para a Itália o que o setor automobilístico é para a Alemanha: a jóia da nossa coroa.

Artigo da revista "Settimo Giorno", 1955 (Da coleção da Fondazione Pitti Discovery)

A moda é muitas vezes vista como "frívola" - é verdade que a vida das pessoas na Itália é influenciada pela moda de maneira que elas talvez não percebam?

A moda influencia a sociedade tanto quanto a sociedade influencia a moda. É uma relação muito próxima. A moda dá às pessoas a oportunidade de se expressar, e todos são livres para escolher como fazem isso. O fato da moda ser tão importante para a expressão e o crescimento pessoal, também se confirma pelos números: a moda é a terceira maior indústria da Itália, o que, certamente, não é nada frívolo.

Como a fabricação local tem um impacto positivo nas comunidades locais?

A fabricação local cria empregos e riqueza que circulam por todo o país. Investir na produção local cria um futuro para a próxima geração - é investir em pessoas, transmissão de conhecimento e experiência.

Como o impacto da moda varia de região para região?

A Itália é um país caracterizado por uma forte especialização, de onde deriva-se a excelência local. De um distrito a outro, o conhecimento e a experiência podem ser diferentes, mas a importância e a necessidade de proteger e apoiar os produtos "Made in Italy", permanecem iguais.

Art. 256 pochette - Fase 4 - il taglio, 1950, Leu Locati (Da coleção da Assolombarda Confindustria Milano Monza e Brianza)
Tombolo (Da coleção de Unioncamere)

O que você acha que impulsiona a indústria a continuar a produzir produtos na Itália em vez de terceirizar para o exterior?

O "Made in Italy" na moda é sinônimo de exclusividade. As indústrias que continuam a produzir na Itália sabem bem isso e se concentram na qualidade dos produtos 'Made in Italy'. É o know-how e o artesanato especializado que os posiciona no mercado global. Produzir na Itália é uma escolha estratégica.

Como a Itália está abordando a necessidade de aumentar a sustentabilidade dos processos de produção, para reduzir o impacto ambiental da indústria?

A sustentabilidade do processo produtivo é um dos principais desafios do setor da moda. A indústria moderna exige produtos cada vez mais uma sustentabilidade empresarial e de produtos personalizada e um impacto social diversificado, essas são as questões que observamos na moda italiana. Na Herno, uma empresa de roupas da qual sou presidente, estamos investindo em sustentabilidade desde 2015. Juntamente com a Eurojersey e o Grupo Radici, apresentamos um projeto de "Pegada Ambiental do Produto" em Bruxelas, que mede o impacto ambiental dos produtos.

O que a Commissione Sostenibilità Ricerca & Innovazione faz?

A Comissione Sostenibilità Ricerca & Innovazione (Comissão para a Investigação e Inovação sobre Sustentabilidade) foi fortemente defendida não só pela SMI, mas também pela Ministra Calenda, que era a Vice-Ministra naquela época. A Comissão estabeleceu uma única métrica de padrões de qualidade e sustentabilidade que regem todo o processo de produção. O objetivo é definir as diretrizes para os padrões de produção e os requisitos de fornecimento que o mercado moderno exige.

The leathers, 2000s (Da coleção da Museo della Calzatura di Villa Foscarini)

Como você vê o futuro da indústria da moda italiana?
O sucesso na indústria da moda não é um processo linear. O sucesso é baseado em idéias, criatividade e inovação. Para esse fim, espero que o know-how adquirido ao longo dos séculos, combinado com a criatividade que caracteriza os produtos "Made in Italy", continue a fazer da moda italiana um líder da indústria global. Queremos que o setor da moda lidere o crescimento da Itália.

Explore mais sobre o impacto da moda:
- Caroline Rush sobre a importância da moda para a economia do Reino Unido
- Pascal Morand sobre a importância da moda para a economia francesa
- Voltar para We Wear Culture

Claudio Marenzi

Claudio Marenzi is the President of Sistema Moda Italia- Italian Textile and Fashion Federation, President of Confindusria Moda, President of Pitti Immagine, Presidente of Classico Italia, and Presidente of Herno.

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