Moda e Fiera Milano: un binomio da sempre.
Cento anni di sfilate, passerelle, anteprime, affari, esposizioni, mostre, manifestazioni ad hoc: se la moda italiana ha una casa, è sicuramente la Fiera di Milano.
Così è nata
La Fiera Campionaria di Milano nasce nel 1920 come vetrina principe dell’industria italiana. Un luogo nel quale soddisfare domanda e offerta, dove assistere al progresso della tecnologia in ogni ramo industriale e nella stessa filiera produttiva, dai semilavorati al prodotto finale.
Modelle alla sfilata di moda della Italrayon alla Fiera Campionaria di Milano del 1934 (1934/04/24) di Argo Agenzia FotograficaFondazione Fiera Milano
Esporre in Campionaria era il momento finale, conclusivo, di un lungo processo. Erano i quindici giorni nei quali l’espositore, dalla grande industria alla piccola ditta famigliare, arrivava a mostrare il “campione” del proprio operato.
Milano nel Mondo. Ufficiale della Fiera di Milano. Anno VIII. Numero 16 (05 maggio 1928)Fondazione Fiera Milano
Pubblicità cappelli Borsalino (agosto 1946)Fondazione Fiera Milano
Il Tessile e le presentazioni
In questo contesto il settore tessile – abbigliamento ha svolto fin dalle prime edizioni della rassegna milanese un ruolo importante e la Fiera ha dato un impulso sensibile all'affermazione dell’industria della moda in Italia.
Sfilate di moda al Mias Mercato Italiano dell'Articolo Sportivo alla Fiera di Milano nel 1963 Sfilate di moda al Mias Mercato Italiano dell'Articolo Sportivo alla Fiera di Milano nel 1963 (22/03/1963 - 25/03/1963) di PublifotoFondazione Fiera Milano
La sfilata è il momento conclusivo per le case di moda, la Fiera appronta già nel 1924 un padiglione dedicato esclusivamente alle presentazioni della nascente moda italiana e dell’alta moda francese. Il Teatro della Moda alla Fiera di Milano rispecchia già nel nome le modalità con le quali negli anni Venti venivano presentati gli abiti, senza passerella ma con la centralità frontale di un palcoscenico teatrale.
Interno del primo Mercato della Maglieria Italiana alla Fiera di Milano nel 1964 (01/03/1964 - 05/03/1964) di Non identificatoFondazione Fiera Milano
Presentazioni di moda al Mias Mercato Italiano dell'Articolo Sportivo alla Fiera di Milano nel 1963 Presentazioni di moda al Mias Mercato Italiano dell'Articolo Sportivo alla Fiera di Milano nel 1963 (22/03/1963 - 25/03/1963) di Non identificatoFondazione Fiera Milano
Fashion in Milan (1957)Fondazione Fiera Milano
Sfilate e passerelle
Le passerelle fanno poi la propria comparsa in Fiera dagli anni Trenta, con presentazioni sopraelevate davanti alla folla della Campionaria.
Sfilata di moda alla Fiera di Milano Sfilata di moda alla Fiera di Milano (1957) di Non identificatoFondazione Fiera Milano
Le sfilate milanesi in Fiera sono un primo esempio di coordinamento fra le case di moda, sul periodico ufficiale dell’Ente Fiera troviamo articoli di fondo di Vittorio Montano, direttore della casa di moda Ventura e del Sindacato dell’alta moda italiana e accurate analisi delle sfilate arrivano dalla graffiante penna di Lydia De Liguoro.
Sempre più importante
Dal 1936 al Teatro della Moda la Fiera di Milano affianca anche un secondo padiglione dedicato a tutti i prodotti tessili e all'abbigliamento per completare il panorama sul settore, il tutto sotto l’egida del neonato Ente nazionale della moda.
Veduta esterna del Teatro della moda alla Fiera di Milano Veduta esterna del Teatro della moda alla Fiera di Milano (1924-1927 ca.) di Non identificatoFondazione Fiera Milano
Proprio negli anni Trenta e fino alla guerra, in Fiera i grandi padiglioni Rayon, Vesta, Snia viscosa, De Angeli Frua ospitano poi il meglio della propria produzione, un vanto dell’autarchia di regime.
Sfilata di alta moda nel padiglione della Italviscosa alla Fiera Campionaria di Milano del 1948 (post 1948/04/29 - ante 1948/05/16) di Ancillotti & MartinottiFondazione Fiera Milano
Un nuovo concetto di moda
Nel secondo dopoguerra la Fiera Campionaria di Milano ritorna alla sua più precipua vocazione, la sfera internazionale.
Fotomodelle del set fotografico della rivista "Costume" alla Fiera Campionaria di Milano del 1957 (4/24/1957) di Ancillotti & MartinottiFondazione Fiera Milano
La capillare espansione dei vari settori merceologici e il posizionamento della Fiera ad aprile non permettevano al settore moda italiano di esprimersi appieno all'interno del contenitore della Fiera Campionaria.
Sfilata di moda nell'ambito della Mostra della pellicceria nel palazzo delle nazioni alla Fiera Campionaria di Milano del 1949 (post 1949/04/12 - ante 1949/04/29) di Ancillotti & MartinottiFondazione Fiera Milano
Nel 1978, promosse dalle associazioni industriali dell’abbigliamento e della maglieria, si svolsero quindi le prime due edizioni della mostra specializzata Modit (Presentazioni internazionali collezioni donna).
Le rassegne erano pensate proprio con l’intento di promuovere, specialmente all'estero, la produzione delle piccole e medie aziende industriali e artigianali, caratterizzate dall'alto livello della qualità.
Un legame unico
Negli anni, il successo degli stilisti italiani sempre più marcato e il susseguirsi di manifestazioni specializzate (oltre a Modit, Milano Collezioni e Milano Vende Moda) sia di alta moda che di pret-a-porter hanno richiamato un crescente interesse degli operatori e della stampa specializzata in Fiera.
Interno del Mias Mercato Italiano dell'Articolo Sportivo alla Fiera di Milano nel 1964 Interno del Mias Mercato Italiano dell'Articolo Sportivo alla Fiera di Milano nel 1964 (14/03/1964 - 17/03/1964) di Non identificatoFondazione Fiera Milano
Si può affermare che la Fiera ha contribuito, dando una risonanza eccezionale, al successo degli stilisti italiani e del Made in Italy, legando il proprio nome a un’energia creativa e a un potenziale industriale profondamente diverso dagli altri successi della Campionaria e delle altre rassegne specializzate.
Modelle alla Fiera Campionaria di Milano del 1951 (post 1951/01 - ante 1951/04/12) di Non identificatoFondazione Fiera Milano
Nel 1986, a suggellare il binomio Fiera-Moda, è stata anche realizzata durante la “Grande Fiera d’Aprile” la mostra “Italia, il genio della moda”, una esposizione storica e critica sulla moda italiana curata dalla giornalista Pia Soli. La Fiera di Milano, nei sui cento anni di attività, è stata dunque la casa della moda italiana.
Pubblicità tessuti Marzotto (luglio 1948)Fondazione Fiera Milano
Percorso realizzato in collaborazione con Promemoria Group.
www.promemoriagroup.com
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Archivio Storico Fondazione Fiera Milano:
archiviostorico.fondazionefiera.it
